3月30日晚，贵州茅台发布公告，宣布自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
飞天茅台涨价
值得注意的是，1个多月前，市场曾传出飞天茅台出厂价将上调至1299元/瓶的传闻，当时茅台相关人士回应称消息不实。
据悉，本次调整是贵州茅台继年初对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价下调后，对产品价格作出的又一次重要调整。
据多个渠道的酒价行情显示，近一周来，2026年飞天茅台散瓶价格在1535元/瓶—1550元/瓶之间波动，高于其自营体系1499元/瓶的零售价格。而以“i茅台”为代表的自营渠道则被网友评价为“越来越难买到”。
据机构测算，假设飞天茅台全年销量约1亿瓶，自营与经销渠道各占半数，经销渠道合同价每瓶上调100元、自营渠道每瓶上调40元，合计可带来约70亿元营收增量。剔除税费影响后，净利润增量预计约35亿元。2025年，贵州茅台净利润增速约为5.5%。
此次提价发生在白酒行业调整阶段。开源证券研报指出，当前白酒行业处于结构性触底阶段，价格带分化显著，行业整体维持“两头好，中间弱”格局。中国酒业协会数据显示，2025年上半年白酒行业平均存货周转天数为900天，同比增长10%，部分酒企面临价格倒挂。
南方+记者 黄晓韵
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